То је издаја онога што сте обећали у свом извештају о друштвеној одговорности.
Када компанија објави свој Извештај о друштвеном утицају, она преузима јавну обавезу.
Неиспуњавање те обавезе није комуникациона грешка: то је етички и стратешки неуспех. Практични примери:
• Фолксваген је изгубио +30 милијарди америчких долара због Дизелгејта.
• Кока-Кола се и даље суочава са тужбама због свог пластичног отиска.
• Углед компаније Најк је нарушен због оптужби за обману у вези са њеним „еколошки прихватљивим“ материјалима и експлоатацијом радне снаге; упркос њеним кампањама за социјалну правду.
Гринвошинг има своју цену:
✔️ Казне од милион фунти
✔️ Пад вредности акција на берзи
✔️ Губитак поверења купаца; инвеститора и сопствених запослених
📊 Ако ваша компанија објављује извештај о друштвено одговорном пословању; уверите се да је то више од пуког приповедања:
Мерљиви циљеви
Спољна ревизија
Јавна следљивост
Права инвестиција у утицај
Како помажемо у смањењу ризика од гринвошинга:
• Ревидирамо обавезе одрживости
• Процењујемо конзистентност између дискурса и операција
• Јачимо управљање и извештавање како бисмо заштитили вашу репутацију
Одрживост се не комуницира: она се демонстрира.
А поверење се не враћа лајковима.
Да ли желите да преиспитате своју стратегију друштвеног утицаја и заштитите је од ризика по репутацију? Хајде да разговарамо.
