- Kahdeksan trendiä vuodelle 2026: hinnat, intohimo ja edessä olevat riskit (Käännetty espanjaksi alkuperäisestä artikkelista "Kahdeksan trendiä vuodelle 2026: hinnoittelu, intohimo ja edessä olevat riskit")
Inflaatiosta innovaatioihin, onnellisuudesta tuottavuuteen – Harvard Business Schoolin opettajakunta nostaa esiin tekijät, jotka todennäköisesti muokkaavat liike-elämää tulevana vuonna.
Yritysjohtajat ovat joutuneet viime vuoden aikana tasapainoilemaan monien ristiriitaisten tekijöiden välillä: nousussa olevat markkinat ja sekavat taloussignaalit, tekoälyn tarjoamat mahdollisuudet sekä väsyneet kuluttajat. Tämä monimutkainen tilanne jatkuu todennäköisesti myös vuonna 2026.
Pyysimme Harvard Business Schoolin opettajia kertomaan, millaisia trendejä johtajat voivat odottaa tulevana vuonna, ja antamaan tutkimustietoon perustuvia suosituksia näiden epävarmojen aikojen selviämiseksi. Heidän kommenttejaan on muokattu hieman pituuden ja selkeyden vuoksi.
- Alberto Cavallo: Tullit aiheuttavat todennäköisesti asteittaisia hinnankorotuksia. Vuonna 2026 keskeisenä haasteena on hallita vuoden 2025 tullitoimenpiteiden aiheuttamia kustannusten nousuja. Vaikutukset näkyvät asteittain, mutta ne ovat pitkäkestoisia ja laaja-alaisia. Ennusteessa oletetaan, että kauppasota ei kärjisty entisestään, mikä on linjassa viimeaikaisten jännitteiden lieventymisen kanssa sekä sen mahdollisuuden kanssa, että jotkin toimenpiteet saatetaan kumota oikeudessa.
- Tutkimustulokset: Korkeataajuisten hintatietojen perusteella havaitsimme, että vuoden 2025 tariffikorotukset ovat jo nostaneet vähittäishintoja.
Korkeataajuisten hintatietojen perusteella havaitsemme, että vuoden 2025 tullikorotukset ovat jo nostaneet tuontitavaroiden vähittäishintoja noin 5,4 % verrattuna niiden kehitykseen ennen tullien käyttöönottoa. Tuontipainotteisten alojen kotimaisten tavaroiden hinnat nousivat samana aikana noin 3 %. Toistaiseksi vain noin viidesosa tullikustannuksista on siirretty vähittäiskauppiaille, kun taas suurin osa kustannuksista jää edelleen valmistajien ja tukkukauppiaiden kannettavaksi.
Näiden suuntausten perusteella arvioimme, että vuoden 2025 tullien kumulatiivinen vaikutus kokonaisinflaatioon on noin 0,7 prosenttiyksikköä, minkä seurauksena kuluttajahintaindeksin vuosikasvu pysyy jatkuvasti lähellä 3:a prosenttia ja Yhdysvaltain keskuspankin on vaikea saada inflaatio takaisin tavoitetasolleen.
- Mitä yritysten tulisi odottaa: Ellei tulleja kiristetä entisestään, vuoden 2026 suurin riski johtuu viime vuoden toimenpiteiden jatkumisesta, mikä johtuu tullien epätäydellisestä ja asteittaisesta siirtymisestä hintoihin. Suurinta painetta kokevat alat, joilla tuontiosuus on suuri, kuten kodinsisustus ja elektroniikka. Yritysten tulisi kartoittaa tulliriskinsä tuotekohtaisesti, seurata kustannusten kehitystä tiheämmin sekä tarkistaa hankinta- ja hinnoittelusuunnitelmiaan lyhentämällä niiden tarkistussyklejä.
Niiden tulisi myös kertoa asiakkaille selkeästi, miten tariffit vaikuttavat niiden kustannusrakenteeseen. Kustannusmuutosten parempi läpinäkyvyys voi vähentää asiakkaiden kielteisiä reaktioita ja auttaa heitä ymmärtämään hintojen muutosten taustalla olevia tekijöitä.
- Mitä kuluttajien tulisi odottaa: Kuluttajat joutuvat jatkossakin kohtaamaan asteittaisia hinnankorotuksia, etenkin kunkin tuoteryhmän edullisimmissa vaihtoehdoissa. Näiden tuotteiden katteet ovat yleensä pienemmät, minkä vuoksi yrityksillä on vähemmän liikkumavaraa kustannusiskujen vaimentamiseen; tästä syystä juuri näissä tuotteissa hinnankorotukset ovat toistaiseksi siirtyneet kuluttajille voimakkaimmin. Tämä kehitys rasittaa entisestään pienituloisia kotitalouksia, jotka ovat riippuvaisempia näistä tuotteista. Vaikka hinnankorotukset ovat asteittaisia, ne kertyvät ja voivat ajan mittaan aiheuttaa merkittävää painetta kotitalouksien talouteen, ja vaikutukset jakautuvat edelleen epätasaisesti eri tuloryhmien kesken.
Alberto Cavallo on Thomas S. Murphy -liiketaloustieteen professori.
- Jaya Wen ja Iyoha Ebehi: Tullien vaihtelun huomioon ottaminen suunnittelurajoitteena
Yritysten ei pitäisi olettaa, että vuonna 2026 palataan maailmaan, jossa tullit ovat alhaiset. Tutkiessamme kaupan uudelleensuuntautumista havaitsimme, että kun Yhdysvallat asetti Kiinalle tulleja, tuotteiden merkintöjä muutettiin jonkin verran, mutta toimitusketjut siirtivät myös lisäarvon tuottavan tuotannon sijaintia.
Tämä tarkoittaa, että tulleilla oli todellisia vaikutuksia: yritykset eivät voineet yksinkertaisesti ohjata tuotteitaan kolmansien maiden kautta ja välttää uusia veroja kokonaan. Tämä puolestaan merkitsee jatkuvaa hintojen nousupainetta sekä tuottajille että kuluttajille.
Tätä johtopäätöstä tukevat ulkoiset todisteet. HBS:n professori Alberto Cavallo ja hänen kanssaan tutkimuksen tehneet osoittavat, että Yhdysvaltojen viimeaikaiset tullimaksut siirtyvät suurelta osin tuontihintoihin, jolloin vähittäiskauppiaat kantaavat osan vaikutuksista omille katteilleen ja kuluttajat joutuvat kohtaamaan asteittaisia mutta jatkuvia hinnankorotuksia. Tutkimuksessa todetaan, että alttiiden tuoteryhmien vähittäishinnat saattavat nousta jopa 20 prosenttia kuuden kuukauden kuluessa.
Vuoteen 2026 mennessä johtajien tulisi käytännössä suhtautua tullien vaihteluihin liiketoimintamallinsa suunnittelurajoitteena, ei väliaikaisena häiriönä. Perusskenaario on jatkuva poliittinen epävakaus yhdistettynä korkeaan hintatasoon.
Toiminnan johtajien tulisi:
- Monipuolistetaan hankintoja tarkoituksellisesti eri maiden ja toimittajien kesken ja asetetaan etusijalle ne sijainnit ja kumppanit, jotka pysyvät kannattavina erilaisissa todennäköisissä tulliskenaarioissa.
- Mikäli mahdollista, sisällytä pitkäaikaisiin sopimuksiin tariffien siirtämistä tai jakamista koskevia ehtoja, jotta hintojen muutosten vaikutukset eivät jää kokonaan yrityksen vastuulle.
- Panostakaa yksityiskohtaisiin tietojärjestelmiin, jotka pystyvät seuraamaan altistumista tuotteittain, HS-koodin mukaan ja reitin mukaan lähes reaaliajassa, ja yhdistäkää nämä tiedot suoraan hinta- ja katetietojen seurantapaneeleihin.
- Liiketoiminnan osalta on syytä varautua seuraaviin seikkoihin:
- Inflaatiosta väsynyt, hintoihin herkkä kuluttaja.
- Testaa hinnoittelustrategian skenaarioita ja selvitä tarkasti, mitkä tuoteryhmät kestävät hinnankorotuksia ja missä tilanteissa myyntimäärien turvaaminen voi olla tarpeen.
- Vähittäiskauppaan keskittyvien yritysten tulisi suunnata kysyntää kohti edullisempia tuoteryhmiä ja omia tuotemerkkejä, sillä tullimaksut heijastuvat tuotteiden hintoihin.
- Lopuksi on luotava toimintamalli epävarmuustilanteiden hallintaan. Tullien ja kaupan riskit on otettava pysyvästi hallituksen tai riskivaliokunnan esityslistalle. Julkisten suhteiden, toimitusketjun ja taloushallinnon tiimit on saatava toimimaan yhteisen toimintasuunnitelman mukaisesti, jotta seuraava poliittinen ilmoitus johtaa sovittuun reaktioon eikä tilapäiseen improvisaatioon.
