Je to porušenie sľubov, ktoré ste dali vo svojej správe o spoločenskej zodpovednosti.
Keď spoločnosť zverejní správu o spoločenskom vplyve, ide o verejný záväzok.
Nesplnenie tohto záväzku nie je komunikačnou chybou: je to etické a strategické zlyhanie. Skutočné príklady:
• Spoločnosť Volkswagen prišla v dôsledku aféry Dieselgate o viac ako 30 miliárd USD.
• Spoločnosť Coca-Cola naďalej čelí žalobám v súvislosti so svojou plastovou stopou.
• Spoločnosť Nike utrpela poškodenie svojej reputácie v dôsledku obvinení z klamania týkajúcich sa jej „ekologických“ materiálov a vykorisťovania pracovnej sily; a to napriek jej kampaniam za sociálnu spravodlivosť.
„Zelené pranie“ má svoju cenu:
✔️ Pokuty vo výške miliónov libier
✔️ Pokles hodnoty akcií
✔️ Strata dôvery zo strany zákazníkov, investorov a vlastných zamestnancov
📊 Ak vaša spoločnosť vydáva správu o spoločenskej zodpovednosti podnikov (CSR), uistite sa, že nejde len o obyčajné rozprávanie príbehov:
Merateľné ciele
Externý audit
Verejná vysledovateľnosť
Skutočné investície do dosahu
Ako pomáhame znižovať riziko greenwashingu:
• Overujeme záväzky v oblasti udržateľnosti
• Hodnotíme súlad medzi rétorikou a skutočnou činnosťou
• Posilňujeme riadenie a podávanie správ, aby sme chránili vašu reputáciu
Udržateľnosť sa nekomunikuje: preukazuje sa.
A dôveru nezískate prostredníctvom lajkov.
Chceli by ste prehodnotiť svoju stratégiu sociálneho vplyvu a ochrániť ju pred rizikami poškodenia reputácie? Poďme si o tom pohovoriť.
