Ez ellentmond annak, amit a vállalat társadalmi felelősségvállalási jelentésében ígért.
Amikor egy vállalat közzéteszi társadalmi hatásjelentését, azzal nyilvános kötelezettségvállalást tesz.
Ha ezt a kötelezettségvállalást nem teljesíti, az nem csupán kommunikációs hiba: etikai és stratégiai kudarc. Valódi példák:
• A Volkswagen több mint 30 milliárd dollárt vesztett a Dieselgate-botrány miatt.
• A Coca-Cola továbbra is peres eljárásokkal szembesül a műanyag-lábnyomával kapcsolatban.
• A Nike hírneve megsérült az „ökológiai” szövetekkel kapcsolatos csalási vádak és a munkaerő-kizsákmányolás miatt, annak ellenére, hogy társadalmi igazságosságért küzdő kampányokat folytatott.
A zöldre mosásnak ára van:
✔️ Több millió font összegű bírságok
✔️ A tőzsdei érték csökkenése
✔️ A fogyasztók, a befektetők és a saját alkalmazottak bizalmának elvesztése
📊 Ha vállalatod CSR-jelentést tesz közzé, ügyelj rá, hogy az ne csupán történetmesélés legyen:
Mérhető célok
Külső audit
Nyilvános nyomon követhetőség
Valódi befektetés a társadalmi hatásba
Hogyan segítünk csökkenteni a „zöldmosás” kockázatát:
• Ellenőrizzük a fenntarthatósági kötelezettségvállalásokat
• Értékeljük a nyilvános kijelentések és a gyakorlat közötti összhangot
• Erősítjük az irányítást és a jelentéstételt, hogy megóvjuk hírnevét
A fenntarthatóságot nem kell hirdetni: azt be kell bizonyítani.
A bizalmat pedig nem lehet „lájkokkal” visszanyerni.
Szeretné áttekinteni társadalmi hatással kapcsolatos stratégiáját, és megóvni azt a hírnévvel kapcsolatos kockázatoktól? Beszéljük meg!
