A desvalorização da libra desde o referendo do Brexit, aliada aos problemas causados pelo aumento dos preços de algumas commodities, tem sido apontada como a causa da redução no tamanho das embalagens, fenômeno conhecido como “shrinkflation”. Nesta semana, três grandes marcas estão reduzindo o tamanho das embalagens, numa tentativa de evitar repassar os aumentos de preços aos consumidores.
De acordo com reportagens publicadas no The Grocer, no The Independent no PackagingNews, as marcas Doritos, Peperami e Coco Pops reduziram o tamanho das embalagens num momento em que os custos estão aumentando devido à desvalorização da libra esterlina.
Essa medida foi apelidada de “shrinkflation”, com o pacote para compartilhar de Doritos passando de 200 g para 180 g, embora o preço continue sendo £ 1,99. Os lanches Peperami também passaram de 25 g para 22,5 g. Uma caixa grande de Coco Pops foi reduzida de 800 g para 720 g. A PepsiCo, proprietária da Doritos, afirmou que as flutuações nas taxas de câmbio estão afetando o custo das matérias-primas, enquanto a Peperami declarou que também tem sofrido com o aumento dos custos das commodities. No entanto, a Kellogg’s – proprietária do Coco Pops – afirmou que a redução do açúcar foi responsável pela diminuição do peso das embalagens. “Recentemente, reduzimos o açúcar no Coco Pops Original em 14%, o que diminuiu o peso de algumas embalagens”, disse um porta-voz. Um porta-voz da PepsiCo, proprietária da Doritos, afirmou que a empresa está enfrentando fatores como “as flutuações nas taxas de câmbio, que estão afetando o custo dos ingredientes e materiais”.
Lianne van den Bos, analista sênior do setor alimentício da Euromonitor International, afirmou: “Os varejistas estão tentando manter os preços dos produtos o mais baixos possível em suas lojas para competir com redes de descontos como a Aldi e a Lidl; embora os custos dos insumos dos fabricantes estejam aumentando, espera-se que eles vendam seus produtos pelo mesmo preço de antes. A única maneira de as empresas fazerem isso e mitigarem o impacto nas margens de lucro é reduzir o tamanho do produto.”
No ano passado, a Toblerone foi alvo de críticas depois que o espaço entre os triângulos característicos de suas barras foi aumentado. A rival Mars também reduziu em 15% o tamanho das embalagens para compartilhar dos Maltesers. No início deste ano, a Premier Foods, fabricante dos bolos Mr Kipling e do molho Bisto, informou que estava em negociações com os supermercados para aumentar os preços em about %. De acordo com o último Índice de Preços de Varejo BRC-Nielsen, a inflação dos alimentos atingiu 1% em relação ao mesmo mês do ano anterior no mês passado, o aumento mais acentuado em mais de três anos. A Expense Reduction Analysts afirma que “agora é o momento ideal para ver como nossos analistas podem ajudar sua empresa a identificar savings de custo savings categorias como embalagem, logística e custos de transporte”.
Artigo de: Glenn Kenworthy
