El sector hotelero está en crecimiento y cuenta con un gran potencial en el turismo de congresos

En el caso de la capital, Praga, el problema en materia de turismo no es la «amenaza de Airbnb», sino la falta de conferencias y eventos deportivos de primer nivel.

Así lo afirma Gorjan Lazarov, director de la mayor cadena hotelera checa, Orea, en una entrevista concedida a la revista Euro. Según él, Praga tiene un enorme potencial; al fin y al cabo, el Centro de Congresos se encuentra a solo unos minutos de la estación de metro y toda la ciudad es un fantástico atractivo turístico.

Pero somos un poco «perezosos»: el hotelero plantea algunas preguntas bastante interesantes: por ejemplo, ¿por qué está tardando tanto la renovación del Centro de Congresos?; ¿por qué no tenemos torneos de tenis de primer nivel en la capital?; y ¿por qué no nos esforzamos más para que la gente gaste más dinero aquí en el marco del turismo de congresos?

Sin duda, hay margen de mejora. Gorjan Lazarov establece una comparación con Milán, donde cada feria comercial supone un gran impulso para la generación de ingresos en todo el sector. Por no mencionar que los hoteles de Praga registran altos índices de ocupación, pero con precios desproporcionadamente bajos, lo que también justifica un aumento de los precios; sin embargo, nos encontramos atrapados en un círculo vicioso, ya que la ciudad no ofrece suficientes oportunidades atractivas para el desarrollo del sector hotelero.

El sector está creciendo; según datos de la Oficina Checa de Estadística, durante la temporada de verano, de julio a septiembre, el número de pernoctaciones en la República Checa aumentó un 5,9 % con respecto al año pasado. En Chequia hay 227 000 personas trabajando en el sector turístico, de las cuales aproximadamente una sexta parte lo hace solo en hoteles.

Esta es una de las razones por las que Orea —que también cuenta con su propio concepto de franquicia— tiene previsto invertir unos 500 millones de coronas checas en la construcción de nuevos hoteles y la renovación de los ya existentes durante los próximos cuatro años.

Según Lazar, Airbnb, el servicio de economía colaborativa tan criticado, no está canibalizando el sector hotelero, sino que, por el contrario, está ayudando a los hoteleros a reflexionar más sobre su propio negocio. Los estudios de casos realizados por Expense Reduction Analysts muestran que existe un margen considerable para lograr operaciones más eficientes desde el punto de vista económico en este segmento y, por lo tanto, también recursos para un mayor desarrollo.