Skriveni troškovi digitalnog marketinga
Digitalni marketing više nije luksuz - to je nužnost. S obzirom na to da tvrtke često izdvajaju značajne proračune za digitalne platforme poput Googlea, Facebooka, Instagrama i LinkedIna, potreba za isplativošću nikada nije bila veća.
Međutim, prema nedavnim izvješćima industrije, nevjerojatnih 44% potrošnje na digitalno oglašavanje se uzalud troši. Pitanje je: Koliki dio vašeg proračuna za digitalni marketing donosi stvarnu vrijednost?
Što je digitalni marketing?; Digitalni marketing je korištenje digitalnih kanala za plasiranje proizvoda i usluga na tržište kako bi se dosegli potrošači ili potencijalni kupci.
Izazov: Digitalna složenost i prekomjerno trošenje
Bilo da se radi o internom poslovanju ili angažiranju digitalne agencije, mnoge tvrtke ulažu u digitalni marketing bez potpunog razumijevanja troškova. Ugovori s dobavljačima, ugovori o uslugama i strukture faktura često su složeni, što otežava učinkovito praćenje učinka ili pregovaranje o boljim uvjetima.
Tvrtke često nemaju uvid u svoj stvarni povrat ulaganja. Iako agencije često izrađuju izvješća, ona često ne sadrže dovoljno detalja potrebnih da bi bila korisna. Taj nedostatak transparentnosti može dovesti do prekomjernog trošenja, neučinkovitosti i propuštenih prilika za uštedu troškova.
Čak i ako to radite interno, a ne angažirate agenciju, pitanje i dalje ostaje; jeste li zadovoljni svojim digitalnim marketingom i njegovim povratom?
Gdje se skrivaju uštede troškova
Kroz strukturiranu analizu troškova, tvrtke mogu otkriti skrivene neučinkovitosti u svojim digitalnim marketinškim troškovima putem:
- Konsolidacija dobavljača: Smanjenje fragmentacije radom s manjim brojem pružatelja usluga. Mnoge tvrtke rade s više pružatelja digitalnih usluga, što dovodi do fragmentacije i redundancije.
- Optimizacija ugovora: Smanjenje fragmentacije radom s manjim brojem dobavljača. Pregled postojećih ugovora s dobavljačima može otkriti prekomjerne troškove i mogućnosti za bolje cijene. Ako imate ugovor, kada ste ga zadnji put pregledali?
- Potrošnja temeljena na učinku: Usklađivanje digitalne potrošnje s jasnim ključnim pokazateljima uspješnosti poslovanja osigurava da svaki dolar donosi mjerljive rezultate. Bez obzira radite li to interno ili angažirate agenciju, postavite jasne ključne pokazatelje uspješnosti prema kojima ćete se mjeriti.
- Automatizacija procesa: Automatizacija izvještavanja i praćenja radi smanjenja ručnih troškova. Postavljanje smislenih digitalnih nadzornih ploča poboljšava praćenje; smanjujući troškove ručnog nadzora. U prošlosti sam pregledao brojna izvješća i nisam uspio pronaći rješenje.
Rebalansiranje miksa:
Redovito pregledavanje kanala kako bi se osigurala relevantnost i učinkovitost. Kontinuirano pregledavanje učinkovitosti omogućuje vam da kontinuirano preispitujete i usavršavate ono što radite.
Pametniji pristup temeljen na podacima
Digitalni marketing postao je investicija s visokim ulozima; no neučinkovitost, nejasan povrat ulaganja i složeni ugovori s dobavljačima često dovode do uzaludnog trošenja. Strateški pristup optimiziran s obzirom na troškove osigurava da svaki dolar radi bolje.
U nekim aspektima, to je za neke postalo svojevrsna crna kutija…
Pametniji pristup temeljen na podacima
Tim za digitalni marketing ERA Grupe pruža organizacijama strukturirani okvir za pametnije trošenje i uštede; uključujući:
- Analiza: Uspoređujemo tržišne cijene; procjenjujemo poslovne strategije; evaluiramo kupnju medijskog prostora; opcije dobavljača; i digitalnu analitiku kako bismo otkrili neučinkovitosti i prilike.
- Optimizacija: Razvojem strukturiranih agencijskih sažetaka, poboljšanjem odabira dobavljača i pregovaranjem o ugovorima temeljenim na učinku, osiguravamo da organizacije dobiju najbolju vrijednost za svoja sredstva.
Praćenje:
Kontinuirano praćenje učinka, osvježavanje cijena i prilagodbe marketinškog miksa održavaju ulaganja optimiziranima i usklađenima s poslovnim ciljevima.
Rezultat: Veći povrat ulaganja i niži troškovi
Optimizacijom troškova putem podataka i strateškog upravljanja dobavljačima, tvrtke mogu smanjiti rasipanje digitalnog marketinga i povećati učinkovitost kampanje. Rezultati su općenito izvanredni i daleko premašuju očekivanja klijenata.
Preuzmite kontrolu nad svojim digitalnim troškovima
Maksimiziranje utjecaja vašeg digitalnog marketinga postaje ključno za dugoročni uspjeh. ERA Grupa vam može pomoći optimizirati vašu strategiju za isplativost i bolje rezultate.
Započnimo razgovor…
