Mnoge tvrtke danas govore o prelasku na bezpapirno poslovanje, tvrdeći da se sve svodi na očuvanje okoliša i smanjenje troškova. Ali istina je da nije tako jednostavno. Digitalni marketing i komunikacije dolaze sa svojim vlastitim utjecajima na okoliš, a malo je ljudi u potpunosti svjesno koliko nas koštaju. Osim toga, raste nepovjerenje prema digitalnim kanalima, i nije teško vidjeti zašto.
Digitalna dilema
Od pojave osobnih računala 1960-ih, tehnologija se razvija vrtoglavom brzinom. Od mobitela do umjetne inteligencije, svijet je povezaniji nego ikad prije i stalno smo bombardirani digitalnim sadržajem. Ali evo u čemu je kvaka: nije sve pozitivno. Utjecaj digitalne tehnologije na okoliš je ogroman i često se zanemaruje.
Uzmimo za primjer ICT industriju. U 2020. godini ona je činila 4-6% globalne potrošnje električne energije i više od 2% globalnih emisija stakleničkih plinova. I situacija će se samo pogoršavati kako raste potražnja za digitalnim uslugama. Rudarstvo rijetkih zemnih minerala i sve veći problem elektroničkog otpada povećavaju opterećenje okoliša, jasno pokazujući da „digitalizacija“ nije toliko bez posljedica koliko neki tvrde.
Održiva prednost papira
Iako je lako smatrati papir nečim iz prošlosti, on ima mnogo prednosti kada je u pitanju održivost. Većina papira u Europi dolazi iz dobro upravljanih šuma koje se pažljivo održavaju. Zapravo, europske šume su od 2005. godine narasle za površinu veću od Švicarske, zahvaljujući održivom gospodarenju šumama. Moderne tvornice papira čine ogroman napredak u smanjenju potrošnje energije, proizvodeći većinu električne energije iz obnovljivih izvora. U usporedbi s digitalnim svijetom, ugljični otisak papira je manji, posebno kada je u pitanju dugoročna održivost.
Osim toga, za razliku od digitalnih uređaja, papir ne zahtijeva stalno napajanje za rad. Jednostavan je, učinkovit i lako se reciklira. Industrija je jedna od najboljih u recikliranju, s papirom koji ima najveću stopu recikliranja od bilo kojeg materijala u Europi - oko 71%. Dakle, kada odgovorno koristite papir, to je daleko održivija opcija nego što mnogi ljudi shvaćaju.
Faktor povjerenja: Zašto se ljudi vraćaju papiru
Jedan od glavnih razloga zašto ljudi ponovno otkrivaju papir je povjerenje. S digitalnim marketingom ima puno buke i nažalost, mnogo toga nije pouzdano. Od lažnih e-poruka do lažnih oglasa i sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom, ljudi postaju skeptičniji prema onome što vide na internetu.
S druge strane, papir je puno teže manipulirati. Ne morate se brinuti da ćete kliknuti na pogrešnu poveznicu ili nasjesti na prijevaru kada vam direktna pošta stigne na kućni prag. Pouzdan je na način na koji digitalni kanali jednostavno ne mogu parirati.
Zašto papir još uvijek pobjeđuje u nekim područjima
Papir je opipljiv, može se dijeliti, darovati i pohranjivati bez potrebe za punjenjem. Naravno, nije uvijek tako brz za distribuciju kao e-pošta, ali u mnogim slučajevima ima puno veći utjecaj. Ljudi i dalje vole dobiti fizičko pismo ili brošuru poštom jer se čini stvarnim - nije samo još jedna poruka izgubljena u pristigloj pošti.
Zaključak: Digitalno ili papirnato? Radi se o ravnoteži
Napravite korak unatrag, razmotrite utjecaje na okoliš i razmislite što najbolje funkcionira za vašu publiku. Nije stvar u tome da je jedno bolje od drugog - radi se o odabiru pravog alata za posao. U ERA Grupi pomažemo tvrtkama da posluju glatko i maksimiziraju svoj marketinški proračun uz održavanje kvalitete.
