Skriti stroški digitalnega trženja
Digitalno trženje ni več luksus, temveč nujnost. Ker podjetja pogosto namenjajo znatna sredstva za digitalne platforme, kot so Google, Facebook, Instagram in LinkedIn, je potreba po stroškovni učinkovitosti večja kot kdaj koli prej.
Vendar pa se po najnovejših poročilih iz panoge kar 44 % sredstev, namenjenih za digitalno oglaševanje, zapravi. Vprašanje je: koliko vašega proračuna za digitalno trženje prinaša dejansko vrednost?
Kaj je digitalno trženje?; Digitalno trženje je uporaba digitalnih kanalov za trženje izdelkov in storitev z namenom, da se doseže potrošnike ali potencialne stranke.
Izziv: digitalna zapletenost in prekomerno trošenje
Ne glede na to, ali to počnejo sami ali najamejo digitalno agencijo, mnoga podjetja vlagajo v digitalno trženje, ne da bi v celoti razumela s tem povezane stroške. Pogodbe z dobavitelji, pogodbe o storitvah in strukture računov so pogosto zapletene, kar otežuje učinkovito spremljanje uspešnosti ali pogajanje za ugodnejše pogoje.
Podjetja pogosto nimajo jasnega vpogleda v dejansko donosnost naložb. Agencije sicer pogosto pripravljajo poročila, vendar v njih pogosto manjkajo podrobnosti, potrebne za njihovo uporabnost. Ta pomanjkanje preglednosti lahko vodi do prekomernih izdatkov, neučinkovitosti in zamujenih priložnosti za prihranek stroškov.
Tudi če to počnete sami in ne najemate agencije, ostaja vprašanje: ali imate pregled nad svojim digitalnim trženjem in donosom?
Kje se skrivajo prihranki pri stroških
S pomočjo strukturirane analize stroškov lahko podjetja odkrijejo skrite neučinkovitosti pri svojih vlaganjih v digitalno trženje prek:
- Konsolidacija dobaviteljev: zmanjšanje razdrobljenosti s sodelovanjem z manj ponudniki. Mnoga podjetja sodelujejo z več ponudniki digitalnih storitev, kar vodi do razdrobljenosti in podvajanja.
- Optimizacija pogodb: Zmanjšanje razdrobljenosti z zmanjšanjem števila dobaviteljev. Pregled obstoječih pogodb z dobavitelji lahko razkrije previsoke cene in priložnosti za ugodnejše cene. Če imate sklenjeno pogodbo, kdaj ste jo nazadnje pregledali?
- Poraba, usmerjena v učinkovitost: Usklajevanje digitalnih vlaganj z jasnimi ključnimi kazalniki uspešnosti (KPI) podjetja zagotavlja, da vsak vloženi evro prinese merljive rezultate. Ne glede na to, ali to počnete sami ali pa za to najamete agencijo, določite jasne ključne kazalnike uspešnosti (KPI), na podlagi katerih boste merili uspešnost.
- Avtomatizacija procesov: Avtomatizacija poročanja in spremljanja za zmanjšanje stroškov ročnega dela. Vzpostavitev uporabnih digitalnih nadzornih plošč izboljša spremljanje in zmanjša stroške ročnega nadzora. V preteklosti sem pregledal številna poročila, ki pa niso izpolnila mojih pričakovanj.
Uravnoteženje mešanice:
Redno preverjanje kanalov za zagotavljanje ustreznosti in učinkovitosti. Nenehno spremljanje uspešnosti vam omogoča, da svoje delovanje nenehno preizkušate in izpopolnjujete.
Pametnejši pristop, ki temelji na podatkih
Digitalno trženje je postalo naložba z visokim tveganjem; vendar neučinkovitost, nejasna donosnost naložb in zapletene pogodbe z dobavitelji pogosto vodijo do nepotrebnih stroškov. Strateški pristop, usmerjen v optimizacijo stroškov, zagotavlja, da vsak evro prinese večji donos.
V nekaterih pogledih je za nekatere postalo nekakšna črna skrinjica…
Pametnejši pristop, ki temelji na podatkih
Ekipa za digitalno trženje skupine ERA organizacijam ponuja strukturiran okvir za pametnejše porabljanje sredstev in varčevanje, ki vključuje:
- Analiza: Primerjamo tržne cene, ocenjujemo poslovne strategije ter preučujemo nakupe medijskega prostora, možnosti dobaviteljev in digitalne analitike, da bi odkrili pomanjkljivosti in priložnosti.
- Optimizacija: Z oblikovanjem strukturiranih navodil za agencije, izpopolnjevanjem izbora dobaviteljev in pogajanji o pogodbah, vezanih na uspešnost, zagotavljamo, da organizacije za svoja vlaganja dobijo največjo vrednost.
Spremljanje:
Stalno spremljanje uspešnosti, posodabljanje cen in prilagajanje tržnega spleta zagotavljajo, da so naložbe optimalne in usklajene s poslovnimi cilji.
Rezultat: višja donosnost naložb in nižji stroški
Z optimizacijo porabe na podlagi podatkov in strateškega upravljanja dobaviteljev lahko podjetja zmanjšajo nepotrebne stroške digitalnega trženja ter izboljšajo učinkovitost kampanj. Rezultati so bili na splošno odlični in so daleč presegli pričakovanja strank.
Prevzemite nadzor nad svojimi stroški za digitalne storitve
Povečanje učinka digitalnega trženja postaja ključnega pomena za dolgoročni uspeh. ERA Group vam lahko pomaga optimizirati strategijo za večjo stroškovno učinkovitost in boljše rezultate.
Začnimo pogovor…
